无论是商标还是品牌都是让消费者记住产品的重要工具,甚至是用户识别公司的主要工具,它们之间既有联系又有区别,关键在于企业如何管理它、保护它和运用它。那么品牌与商标有究竟有哪些本质上的区别呢?注册商标对企业又有怎样的好处呢?
一、品牌&商标本质区别:
1.商标是经注册后受法律保障其专用权的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。
2.品牌角色是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式,品牌不完全等同于商标,商标也并不完全等同于品牌。
3.商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的产品或效劳差异于其他产品或效劳的产品符号。当商标使用时,要用“R”或“注”明示,意指注册商标。
4.品牌是一个调集概念,首要包含品牌称号、品牌标志、商标和品牌人物四部分。品牌称号是指品牌中可以用言语称谓的部分,词语、字母、数字或词组等的组合,又称“品名”。品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于回忆但不能用言语称谓的部分,包 含符号、图案或显着的颜色或字体,又称品标。
5.从法律观点来说,商标是指企业法人用于产品或效劳上可以与其他产品或效劳相差异的标志。经过国家商标局核准注册的商标就是注册商标,包含产品商标、效劳商标、团体商标和证明商标。当商标使用时,要用“?”或许“注”来表明注册商标。
6.品牌是一个概念,它可以是未经注册的企业商标,也可以是注册后的商标,不同之处就在于这个商标已经为大众所知道,说白了就是大家都知道的一个标志。
二、品牌&商标不同之处:
1.品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。
2.在企业的营销实践中,品牌与商标都是为了差异产品来历,便于消费者辨认产品,以利竞争。可见,品牌与商标都是传达的根本元素。
3.主要是商标可以得到法律保护,而未通过注册取得商标权的品牌不受法律保护。所以说,商标是通过注册取得商标专用权从而受到法律保护的品牌。
4.商标不仅只是一种标志或标记,更多的时候它也包括名称或称谓部分,在品牌注册形成商标的过程中,这两部分常常是一起注册,共同受到法律的保护。
三、注册商标一系列好处:
1、便于区分识别:
对消费者来说,商标有利于消费者识别和区分商品或服务的提供者,也有利于消费者在市场上选择、购买自己信赖的商品或服务,引导消费者认牌消费,从而达到经营企业期望的市场营销效果。消费者认可了产品,就接受了牌子,就进一步产生了商标的价值,在大量的产品中通过商标一眼锁定信赖的产品。
2、提升竞争能力:
质量好的产品和服务会使商标的知名度不断扩大,知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。作为消费者对产品、效力了解和熟记的基础,竞争力越强在消费者中取得的优势地位会越高。相比较对企业而言,产品则更容易进入大商场或超市出售,服务更能收获良好口碑,然后赢得更多消费者的信赖。
3、打造专属品牌:
现在是重视品牌保护的时代,品牌的价值对企业至关重要。商标作为品牌的会集表现形式,是企业重要的无形资产、工业产权,与其他工业一样被视为企业财富的最重要组成部分。正所谓兵马未动,粮草先行,成功注册商标就是创建自己品牌的第一步,一同最大极限将自己的品牌保护起来,免于侵犯,为未来的品牌体系奠定基础。
4、完善企业形象:
关于运营成功的商标,有利于生产者或运营者不断提高或安稳产品或效力的质量,在保证产品或效力质量的基础上,坚持健康有序的比赛和广告宣传。商标打造无小事出色商标的培育不仅能建立企业许诺,成为企业质量的标志、许诺的载体,更为企业带来源源无尽的经济效益,使企业的展开进入良性循环。
5、提供法律保障:
商标注册是商标得到法律保护的前提条件,是确定商标专用权的最重要法律依据。商标不注册就处于一种无权利保障状态,随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。相对商标使用人一旦获准商标注册,就同时获得了商标的专用权与法律的保护,一箭双雕。在法律的保护伞下,任何人都不得侵害,其他任何人未经授权均不能使用,有效防止了他人在权利人专用的商品或服务类别上注册相同或可能令人产生混淆的商标,进而积极有效的维护了企业的合法权利。
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